十几年前，壁纸由欧美传入中国，并风行一时。然而由于中国市场的不成熟，壁纸只能以高端消费面对绝大多数中国人腰包不鼓的现状。同时，由于壁纸自身的一些不足，以及太多壁纸商的错误经营与操作，导致了壁纸在刚赢得人们的青睐时就迅速走向了衰落。
2008年以来，壁纸大有卷土重来的气势。壁纸推介会、新品展示会越来越多，强势冲击中国装修市场。通过改良性能、降低价格、改进施工方法、改善售后服务等一系列措施，壁纸重新赢得了大众的青睐。
壁纸的“来势汹汹”，对国内的涂料企业已造成了一定的冲击。虽然从目前来说，这一冲击的力度还非常小，但是，长远来看，却有增大的趋势。故已有部分建筑涂料企业逐渐形成了向壁纸效果发展的想法，加大了效果涂料的投入力度。
壁纸日渐受消费者追捧
在时下流行的韩剧、日剧和美剧中，无论是普通家庭的卧室、客厅，还是酒店、商场、KTV等公共场所，壁纸的踪迹随处可见。而发生在我们周边的室内装修，风格千变万化的壁纸也是备受消费者追捧。壁纸店在一、二线城市越开越多，繁衍的种类也在增加。尤其是在一些大型建材超市，精美且种类繁多的壁纸早已让消费者目不暇接。搜房
对比十年前的壁纸，现在的壁纸在种类、档次、品种以及艺术含量早已不可同日而语了。随着许多新技术的运用，壁纸在环保、稳定性和装饰性上已是优势尽显。其不易开裂，易修补和替换，稳定性能高，持久性强，材质透气性好，更强调肌理感和触感都成为其有力的竞争条件。
相对于普通乳胶漆等一般的装潢材料，壁纸通过图案、纹理、色彩与工艺表述出的情感信息更丰富，更能反映业主的品位及喜好。另外，随着欧式、韩式装修风格大行其道，华美的壁纸自然成了国内消费者的“新宠”，备受青睐。
追求时尚的80后购房族在装修时更倾向于使用更换方便、图案丰富、材质多变，且更容易出效果的壁纸。有不少装潢业的人士认为，从家居装修的发展潮流看，壁纸将是未来的趋势，其对内墙涂料产生的冲击将会日趋明显。
内墙涂料“求变”接招
虽然涂料仍是墙面装修时首先考虑的材料，但是在高档家装、宾馆装饰等领域，壁纸对内墙涂料的影响已开始凸显出来。大部分企业并未意识到壁纸的冲击，认为涂料比壁纸更具优势，发展潜力巨大；只有小部分企业表达了要重视壁纸这一竞争对手的想法。
这些企业中，有些已拟定了相应的对策，有些已开始实施了相应的措施。概括起来，这些举措无一例外旨在“求变”。即改变涂料的单一性，向壁纸效果发展，加大效果涂料等的研发和生产。
这些“求变”成果中，最值得称道的便是液体壁纸。不少一线城市已刮起了“液体壁纸”风，风力还有日趋强劲的势头。据了解，液体壁纸也叫壁纸漆，是一种集壁纸和乳胶漆优点于一身的环保水性涂料。其采用丙烯酸乳液、钛白粉、颜料及其他助剂制成，可根据装修者的意愿创造不同的视觉效果，既克服了乳胶漆色彩单一、无层次感的缺陷，也避免了壁纸易变色、翘边、有接缝等缺点。
其产品无毒无味，有极强的耐水性和耐酸碱性，不褪色、不起皮、不开裂，使用时间可达二十年。有业内人士表示，未来墙面装饰的发展趋势有望向这种“酷似壁纸、胜似壁纸，造型风格多样，立体质感错落有致、成本低廉、水性环保、施工方法简单易学”的液体壁纸挺进。
一些可以产生夜光、浮雕等特殊效果的新型涂料在市场上也在不断兴起。这些涂料，因为艺术性的增强，且更强调肌理感和触感，越来越受到追求个性化的年轻消费者的推崇。故有业内人士认为，“液体壁纸、改变涂料配方和把涂料制成卷材是涂料今后发展的三条路线。”
专家：壁纸与涂料不存在相互取代关系
大部分业内人士并不认为壁纸的流行会对涂料产生多大的冲击。如主要销售德国都芳漆的梅菲特涂料有限公司总经理袁?就曾对媒体表示，壁纸虽然有着设计感强、装饰性强等特点，但普遍造价高，透气性差，国家也没有相关的环保标准对其进行规范；而涂料虽然在艺术表现力上不如壁纸，但是其成本低，功能性强，且有国家环保标准相规范，因此这些特点决定了涂料仍将是人们装修墙面时的首选。
看好壁纸发展前景的一些壁纸经销商却认为，壁纸比内墙涂料更具优势和发展潜力，假以时日，像纤维、草编等材质轻薄、透气性好、环保性突出的壁纸将会成为墙面装修的主要材料。
涂料业内专家普遍认为，涂料和壁纸两种装饰材料各有所长，两者都可以实现墙面的华丽变身，让居室“棚壁”生辉，并不存在相互取代的关系。一般来说，涂料使用最为普遍，以目前最受消费者欢迎的乳胶漆来说，其适应范围广、遮盖力和附着力强、维护保养容易，可以满足广大工薪阶层装修者的需求；壁纸时尚、华丽、铺装简单，元素更是丰富多变，但价格较贵，主要进入的是年轻和追求时尚的家庭，或者是宾馆、酒店、KTV、卖场等营业场所。
中国涂料工业协会杨渊德也认为壁纸和涂料并不会相互取代，并建议消费者在室内装修时，可将涂料和壁纸有机结合起来，把双方的优势结合起来。“比如贴完壁纸之后，再涂饰一些功能性涂料。如果涂料和壁纸能走入一个彼此都能得到承认的切合点的话，对涂料行业来说是非常好的。”
壁纸PK涂料
当前我国的室内封面装饰虽然仍以涂料为主，但是壁纸对其的冲击却有增大的趋势，特别是在高档家装、宾馆、卖场等装饰领域对内墙涂料的影响更是明显。壁纸和内墙涂料，孰强孰弱呢？以下从价格、环保、效果、施工、寿命上做个比较。
PK环节1：价格
价格是一个直观的数据，非常容易比较。据业内人士介绍，一卷中档壁纸的价格大约为400元/卷，如果按照每卷可铺设5.2平方米墙面计算，同时考虑到损耗率为3%～10%（大图案或者需要对花损耗率较大），中档壁纸造价约79.4～84.6元/平方米。而按目前的涂料价格水平，中档装修水平的造价约40元～60元/平方米之间。同档次的装修程度，壁纸造价明显要比油漆贵上一截。
究其原因，一方面由于油漆价格相对透明，特别是品牌漆，价格弹性空间较小；而壁纸品牌繁多，暗藏不少猫腻，消费者很容易上当吃亏。另一方面，壁纸的品种多，一个厂至少都有几千种产品，厂家要投入很多的磨具成本，成本自然也就增加了。
现在壁纸高中低档覆盖极为全面，且打折促销活动也接连不断，其中不乏价廉物美的。
PK环节2：环保
装修污染超标，往往可能引起各种各样的疾病。故环保已经成为装修者在选购装饰材料过程中非常重视的元素之一，墙饰产品为了装修安全和稳固自身的市场地位也无一例外地把“环保”当成第一要务。那么，壁纸和涂料，哪个在环保性上更占优势呢？
品牌好档次高的壁纸和涂料大都非常环保。高档壁纸中，无论是纸质壁纸、PVC材质壁纸、织布类壁纸、植绒壁布、天然材质类壁纸等，皆具有很强的环保性能；品牌涂料中（尤其是以水做稀释剂的乳胶漆），也大都为安全型材料，使用中无不良的气味，无毒、无污染。
低档的壁纸和涂料却往往有安全隐患。如低档的PVC壁纸含有大量的甲醛，且因透气性不好，甲醛不易释放，墙体水分也不易蒸发；低档的涂料除了甲醛可能超标外，含有的二氯甲烷、氯仿、苯、甲苯等有机溶剂，以及铅、镉、铬、汞等重金属也会对居室造成慢性长期污染，危机居住者的健康。
无论是壁纸还是涂料，同一种品牌也分不同档次质量，在环保性方面自然也各不相同。
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