在牛年的众多贺岁电影中，著名导演冯小刚导演的《非诚勿扰》再次不出所料的创造了票房奇迹，毫无悬念的成为了贺岁档期的超级大赢家，经过《非诚勿扰》一役，冯小刚个人作品的票房总和已经超越10亿大关，成为中国首个票房过10亿的电影导演，充分说明了冯导的票房号召力。近日，冯导又将这种号召力延伸到了深陷浓郁观望氛围的地产行业，出任了东亚新华地产的品牌形象代言人。据了解，冯小刚担任房地产的品牌形象代言人还是首次，这使冯导和其代言的品牌成为媒体关注的焦点。
2月22日，冯小刚导演与东亚新华地产的签约仪式隆重举行，签约仪式上，冯小刚与东亚新华地产负责人共同启动了东亚新华地产“超级look录客”DV 大奖赛，向全国发出征集令，广泛征集讲述百姓平凡生活的DV作品。据悉，冯小刚将亲自担任比赛的评委。
“look”大赛 录百姓生活
据了解，“超级LOOK录客”是东亚新华地产鼎力推出的大型互动式DV作品选拔活动，将从全国范围内广泛征集讲述百姓平凡生活的DV作品，由专家评委团和民众网上投票综合评选，最终得出一、二、三等奖，同时，将在东亚新华地产开发项目所在城市评选出民间品牌见证大使，与冯小刚导演共同代言东亚新华地产。
谈到举办活动的初衷，活动主办方东亚新华地产相关负责人在接受记者采访时表示：“做地产和做电影有相同之处，就是只有从百姓中来，从生活中来，真正关注普通民众的需求，才能够做出好产品。我们希望通过这次活动和冯小刚导演的号召力，唤起参赛选手以致中国青年一代对大众生活的关注。所有征集到的作品，我们都会进行认真的研究，并作为对消费者住房需求调查的重要参考资料，在今后的产品设计中体现出来。”
亲民导演 拍百姓电影
冯小刚导演作为中国电影界的领军人物，一直以平民化的形象及贴近百姓的拍片风格赢得了中国观众的喜爱，《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《非诚勿扰》……无一不是反映普通百姓生活的内容，即便是战争大片《集结号》也将目光着眼于现代战争中的小人物，通过九连连长谷子地，向我们讲述一个普通人在战争中的不朽传奇。
正是因为关注普通百姓的生活、表现小人物的故事的导演风格，使得在影视界一向个性十足并且很少做广告的冯小刚欣然同意了东亚新华地产的邀请，出任其品牌形象代言人。
对于邀请冯小刚担任集团品牌形象代言人，东亚新华地产的相关负责人表示，东亚新华地产是一家踏踏实实做事的企业，一直以“为百姓建房，做百年地产”为企业使命，从产品设计、开发到销售，都充分考虑到普通百姓的需求，力求建百姓需要的、买得起的房子。东亚新华目前的在售项目东亚上北中心、东亚三环中心虽然分别位于回龙观和马家堡南北两个区域，但却都是紧邻地铁站，套型面积都在90平米以下，交通便利、小单元、低总价的特色真正体现了为百姓着想的良苦用心。
而冯小刚导演的电影，也是关注普通百姓的生活，用百姓的视角来审视世界。“冯小刚导演的风格与我们公司的企业文化和企业精神是相契合的，因此我们选择冯小刚担任我们的品牌形象代言人。”东亚新华地产的相关负责人说。
一个是为百姓拍片的导演，一个是为百姓建房的地产企业，共同的理念促成了这次的牵手合作。
东亚新华 为百姓建房
2008年，是中国楼市观望氛围最浓厚的一年，在这一年中，开发商各出奇招，以吸引消费者的眼球，促进项目的销售，但是整体销售量缩减的阴影仍然笼罩在楼市的上空。
然而，在这样的背景之下，活动的主办方东亚新华地产不但推出了“无理由退房”、“房地产开发成本揭秘”等一系列信心保障政策，取得了逆势热销的奇迹，而且大刀阔斧的开拓外地市场，全面进行品牌建设，充分体现了其强大的资金实力，成为了楼市的一朵奇葩。
据悉，东亚新华地产自成立之初，就确定了“为百姓建房，做百年地产”的企业使命，希望为更多人创造，建老百姓买得起的房子。秉承这种理念，三年多的时间，东亚新华地产已经成功开发了奥北中心、奥北辣街、望京中心、上北中心、三环中心等多个项目，开发总面积近300万平米。并且已经登陆外埠市场，先后在内蒙、沈阳、鞍山等省市开发大型房地产项目，投资总额近150亿元。
2008年11月，东亚新华地产还逆势拿地，取得了马驹桥两限房地块，取名瑞晶苑，预计今年上半年即可入市。据悉，东亚新华地产将坚持其一贯的低价入市原则，将均价定在4900元/平米左右，最大程度的践行企业社会责任，满足消费者的住房需求。
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